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Investigación de mercados. Marketing 4.0
Torre Collado, Luís de la
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Últimas novedades economía empresariales marketing
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¿Quieres conocer todo lo referente a la investigación de marketing? Este libro simplifica, desde una metodología teórica y práctica, la comprensión de los diferentes estudios en sus diferentes etapas y desarrolla la implementación de las herramientas de la investigación para dar apoyo a la toma de decisiones. Encontrarás información sencilla y precisa sobre: -El proceso de elaboración de la investigación de marketing. -Ejemplos y casos desarrollados con aplicación del software SPSS. -Los modelos de estudio cualitativo, cuantitativo y multivariable. -La aplicación en Excel del cálculo de números aleatorios y del tamaño de la muestra. Si eres estudiante de pregrado y posgrado en Marketing, Administración, Negocios Internacionales o Ciencias Sociales, analista de marketing, ejecutivo, empresario o estás interesado en encontrar modelos aplicativos referenciales, no pierdas la oportunidad de conseguir esta publicación. |
indíce |
Introducción..........................................................................13 Capítulo 1: Conceptos generales..........................................15 Capítulo 2: Sistemas de información de marketing .............45 Capítulo 3: Investigación de marketing ................................57 Capítulo 4: Proceso de investigación de marketing .............67 Capítulo 5: Investigación cualitativa ...................................77 Capítulo 6: Investigación cuantitativa ............................... 89 Epílogo ..............................................................................177 Anexos ............................................................................. 179 Bibliografía .......................................................................213 |
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