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Branding de comunidades marcas y colectivos de consumo
VV.AA.
Branding de comunidades marcas y colectivos de consumo
ean9788491807148
temáticaMARKETING
año Publicación2021
idiomaESPAÑOL
editorialUOC
páginas208
formatoRÚSTICA


22,00 €


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 En stock el día 25/10/2021
 
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marketing
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades