¿Quieres conocer todo lo referente a la investigación de marketing?
Este libro simplifica, desde una metodología teórica y práctica, la comprensión de los diferentes estudios en sus diferentes etapas y desarrolla la implementación de las herramientas de la investigación para dar apoyo a la toma de decisiones.
Encontrarás información sencilla y precisa sobre:
-El proceso de elaboración de la investigación de marketing.
-Ejemplos y casos desarrollados con aplicación del software SPSS.
-Los modelos de estudio cualitativo, cuantitativo y multivariable.
-La aplicación en Excel del cálculo de números aleatorios y del tamaño de la muestra.
Si eres estudiante de pregrado y posgrado en Marketing, Administración, Negocios Internacionales o Ciencias Sociales, analista de marketing, ejecutivo, empresario o estás interesado en encontrar modelos aplicativos referenciales, no pierdas la oportunidad de conseguir esta publicación.

Introducción..........................................................................13 Capítulo 1: Conceptos generales..........................................15 Capítulo 2: Sistemas de información de marketing .............45 Capítulo 3: Investigación de marketing ................................57 Capítulo 4: Proceso de investigación de marketing .............67 Capítulo 5: Investigación cualitativa ...................................77 Capítulo 6: Investigación cuantitativa ............................... 89 Epílogo ..............................................................................177 Anexos ............................................................................. 179 Bibliografía .......................................................................213