Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español.

- Reflexiones sobre el método del caso.
- Productos de consumo frecuente.
- Productos de consumo duradero.
- Productos industriales.
- Servicios